名不虛“川”的四川，DOU是好風(fēng)光
木格措，被譽(yù)為貢嘎山下的情歌圣地；
墨石公園，川西一個(gè)酷似冰島的異域星球；
中華洞天，廣漢周邊絕美的地下龍宮……
每一處獨(dú)特的景象，都是四川的“好風(fēng)光”。
為促進(jìn)文旅發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，在四川省文化和旅游廳指導(dǎo)下，字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起的“四川DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目成功落地四川。活動(dòng)聚焦鄉(xiāng)村的“人、文、旅”，整合“人、貨、場(chǎng)”，與當(dāng)?shù)卣煌剿鬣l(xiāng)村文化與生態(tài)資源價(jià)值的創(chuàng)新形式，助力本地鄉(xiāng)村文旅、放大本地文旅品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。活動(dòng)期間，累積輻射商戶數(shù)超過265家，覆蓋四川成都、廣安、甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州、涼山彝族自治州等100余個(gè)區(qū)縣，帶動(dòng)交易額突破7000萬(wàn)元，其中14家商戶交易破百萬(wàn)。
一、多樣化扶持，讓四川“好風(fēng)光”走近億萬(wàn)用戶身邊
鄉(xiāng)村背后藏著無(wú)盡之美，“如何讓更多用戶看到這樣的美？”成為亟待解決的重要問題。
讓“好風(fēng)光走近用戶”，無(wú)疑是最高效的解決辦法。“四川DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目通過“產(chǎn)品基建”和“課程培訓(xùn)”兩大舉措，幫助扶持商家合規(guī)入駐平臺(tái)，學(xué)習(xí)并快速掌握線上經(jīng)營(yíng)的技巧。線上培訓(xùn)覆蓋甘孜商戶數(shù)180家，通過企業(yè)號(hào)搭建、視頻拍攝、POI管理、團(tuán)購(gòu)掛載、直播售賣等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)內(nèi)容培訓(xùn)，幫助商家在平臺(tái)逐步建立各自文旅品牌的私域陣地，帶著所在地的“好風(fēng)光”奔赴億萬(wàn)用戶。
沒有人能拒絕得了豪邁自在的康定情歌，更沒有人能拒絕這首歌發(fā)源地——木格措的絕美景色！
木格措是四川西北最大的高山湖泊之一，皚皚的雪山、無(wú)垠的草原、幽深的原始森林……每一處風(fēng)景都在彰顯著木格措別樣的美，同時(shí)也是木格措帶給世界的無(wú)價(jià)珍寶。處處都是寶藏美景的旅游勝地木格措風(fēng)景區(qū)，是這次項(xiàng)目合作的重點(diǎn)商戶之一，也是甘孜首個(gè)重點(diǎn)突破的扶農(nóng)商戶。
7月8日，木格措官方賬號(hào)@康定情歌（木格措）風(fēng)景區(qū)首次開播，進(jìn)行了“直播+旅游”模式的嘗試，賬號(hào)以木格措當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光為大背景，打造沉浸式場(chǎng)景，將寶藏風(fēng)景直接帶到用戶面前，讓用戶隔著屏幕就能感受到草原的遼闊、森林的靜謐、雪山的高聳……活動(dòng)期間，木格措景點(diǎn)分別登上了抖音景點(diǎn)熱銷榜TOP1和打卡榜TOP3，亮眼成果讓傳統(tǒng)景區(qū)看到了擁抱新技術(shù)的更多可能。
9月24日至27日，@都江堰文旅 官方賬號(hào)開啟了一場(chǎng)72小時(shí)文旅直播專場(chǎng)活動(dòng)，在大成都地區(qū)引發(fā)關(guān)注。
作為四川首個(gè)目的地全域旅游直播，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)都江堰文旅局，圍繞景區(qū)IP，帶動(dòng)周邊百余商家共同發(fā)展，通過景+酒+餐爆款商品打造，官號(hào)聯(lián)動(dòng)10+達(dá)人矩陣360度展現(xiàn)地區(qū)風(fēng)貌 ，解鎖最不容錯(cuò)過的都江堰、青城山目的地進(jìn)階攻略。這一運(yùn)營(yíng)模式，幫助商家很好地規(guī)避了疫情省外游客比例小的問題，以“一帶多”的方式放大了“周邊市場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，激活了更多周邊市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)。
二、多形式傳播，讓四川“好風(fēng)光”吸引萬(wàn)千消費(fèi)者體驗(yàn)
打好四川的每一張“文旅名片”，好風(fēng)光活動(dòng)聯(lián)動(dòng)四姑娘山嘉絨傾城民宿、漫花莊園、木格措、峨眉山等9大風(fēng)景區(qū)上線好風(fēng)光大片，用地標(biāo)性自然風(fēng)光的精彩瞬間，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐吧莫?dú)特魅力。
身處在四川的自然美景之中，這美景不論是馥郁花海還是瑤池洞天都讓人好不流連忘返，誰(shuí)又能忍住不美拍一番，分享炫耀一番呢？
抖音創(chuàng)作者們也不例外。“四川DOU是好風(fēng)光”話題聯(lián)動(dòng)甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪、何瑞賢、何香蓓Betty、啵啵豬麗耶、頁(yè)游沈vlog、悅哥、記錄中國(guó)等百萬(wàn)大V，超100位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人投稿、200位團(tuán)購(gòu)達(dá)人打卡；發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆镁帧⒚襟w、用戶發(fā)布豐富的短視頻內(nèi)容作品，共計(jì)投稿數(shù)5000+，話題播放量超5億+。通過私域輻射，讓更多用戶感受到原汁原味的鄉(xiāng)村好風(fēng)光，推進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜纹放浦炔粩鄶U(kuò)大，影響力不斷提升；同時(shí)助力當(dāng)?shù)氐纳虘魝儽辉絹?lái)越多的用戶看到，不斷壯大商家經(jīng)營(yíng)規(guī)模，活動(dòng)期間達(dá)人投稿超過1490條，帶動(dòng)訂單4496單，成交總額83萬(wàn)元+。
四川美景留給大家的，不僅是相冊(cè)里的視頻和美照，還有靜謐純粹的美景帶給大家心靈上的震撼與治愈。數(shù)十位文旅達(dá)人在來(lái)過四川甘孜之后，紛紛發(fā)布#人間emo都被甘孜治愈 的相關(guān)內(nèi)容，向全網(wǎng)展示他們眼睛里看到的令人心曠神怡的甘孜自然之美的同時(shí)，也傳遞出他們?cè)谀抢镄撵`接受到了來(lái)自純凈自然的洗滌與治愈，吸引全網(wǎng)對(duì)甘孜當(dāng)?shù)刈匀淮緲闵畹年P(guān)注與向往。 最終該熱點(diǎn)話題曝光量突破7013w， 發(fā)布當(dāng)日登頂抖音同城榜TOP1。
@何香蓓Betty、@笑男姐姐 等多位百萬(wàn)粉絲量級(jí)達(dá)人，共同參與#真的不來(lái)四川領(lǐng)略絕美風(fēng)光嗎 熱點(diǎn)內(nèi)容，將自己看到的感受到的當(dāng)?shù)伧攘Γ镁实穆暜嬓问秸宫F(xiàn)給網(wǎng)友，吸引全網(wǎng)的關(guān)注與討論，助力當(dāng)日話題登抖音同城熱榜top4，曝光量超546萬(wàn)次+。
“鄉(xiāng)村”和“旅游”是近幾年用戶關(guān)注的熱點(diǎn)話題，以助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初心與目的，字節(jié)跳動(dòng)公益和抖音生活服務(wù)走進(jìn)一個(gè)又一個(gè)美麗鄉(xiāng)村。“四川DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目的成功落地，實(shí)打?qū)嵉靥嵘水?dāng)?shù)芈糜问杖耄?strong style="margin:0px;padding:0px;">助力鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)打破傳統(tǒng)形態(tài)，成功轉(zhuǎn)型。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月1日至9月30日活動(dòng)期間，通過抖音下單的鄉(xiāng)村游客共計(jì)80.35萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4725.24萬(wàn)元。項(xiàng)目共計(jì)帶動(dòng)旅游收入12.15億元、就業(yè)9285人、就業(yè)收入增加1.33億元。鄉(xiāng)村文旅的綜合效益已不斷凸顯，成為了推動(dòng)農(nóng)民增產(chǎn)增收、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的重要?jiǎng)恿Γ侵︵l(xiāng)村發(fā)展的重要路徑。通過鄉(xiāng)村文旅資源推廣，打造鄉(xiāng)村文旅品牌，探索本地鄉(xiāng)村文旅價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新形式，鄉(xiāng)村文旅日益成為人們“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的生活方式。
“山里DOU是好風(fēng)光”作為幫助貧困縣打造文旅品牌的項(xiàng)目，也將在未來(lái)助力更多鄉(xiāng)村找到合適的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路，推動(dòng)更多“大美鄉(xiāng)村”文旅行業(yè)加速發(fā)展。（文：張金祥）
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