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“去哪兒”布局在線旅游不甘只做比價(jià)平臺(tái)

文旅界 2013.11.16 10:02 閱讀量：35126

　　【摘要】去哪兒網(wǎng)是比價(jià)平臺(tái)，目前發(fā)展戰(zhàn)略中提到擴(kuò)張酒店合作，又是裁判員，又是運(yùn)動(dòng)員，這是很多旅游服務(wù)商對(duì)它的評(píng)價(jià)。不過(guò)旅游產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越透明，在線旅游商們的傭金率在下降，比價(jià)的東西會(huì)越來(lái)越扁平，游客們開(kāi)始對(duì)比價(jià)平臺(tái)越來(lái)越不依賴，去哪兒網(wǎng)慢慢轉(zhuǎn)型也是不可避免的。

　　去哪兒網(wǎng)11月1日在納斯達(dá)克上市后，近日發(fā)布了新的戰(zhàn)略目標(biāo)——上市后重點(diǎn)發(fā)展酒店業(yè)務(wù)和無(wú)線業(yè)務(wù)。

　　不過(guò)，在價(jià)格越來(lái)越透明的今天，去哪兒網(wǎng)不甘心只做比價(jià)平臺(tái)，逐步轉(zhuǎn)向在線旅游預(yù)訂商(OTA)，慢慢轉(zhuǎn)型也是勢(shì)在必行。

　　重點(diǎn)發(fā)展酒店和無(wú)線業(yè)務(wù)

　　11月1日，去哪兒網(wǎng)成功登陸納斯達(dá)克，市值超過(guò)30億美元。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超接受媒體采訪表示，上市之后會(huì)重點(diǎn)發(fā)展酒店業(yè)務(wù)和無(wú)線業(yè)務(wù)。

　　日前，去哪兒網(wǎng)宣布，與領(lǐng)先的國(guó)際酒店B2B批發(fā)商Hotelspro達(dá)成戰(zhàn)略合作，去哪兒網(wǎng)以品牌聯(lián)盟的形式接入Hotelspro的全球酒店。Hotelspro提供全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)1.5萬(wàn)個(gè)旅游目的地 120萬(wàn)家酒店的信息。這是去哪兒網(wǎng)平臺(tái)第一次引入歐洲B2B酒店批發(fā)商。

　　據(jù)了解，目前，去哪兒網(wǎng)覆蓋可在線預(yù)訂的國(guó)際酒店達(dá)到20萬(wàn)。

　　由于簽證政策不斷放松等因素影響，中國(guó)網(wǎng)民出境游漲幅非常迅速。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)德國(guó)和美國(guó)，成為世界第一大境外旅游消費(fèi)國(guó)。

　　去哪兒網(wǎng)酒店事業(yè)部總經(jīng)理者希博告訴記者，去哪兒網(wǎng)希望成為一站式酒店預(yù)訂平臺(tái)，海外酒店價(jià)格差異大，出境游用戶可以通過(guò)去哪兒網(wǎng)輕松對(duì)比全部主流酒店預(yù)訂網(wǎng)站，找到最優(yōu)惠的價(jià)格，讓出境自助預(yù)訂酒店時(shí)可以花得更少住得更好。

　　國(guó)內(nèi)在線旅游還有發(fā)展空間

　　“去哪兒”成功上市背后，也為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美上市開(kāi)辟了一個(gè)嶄新模式——選擇百度做為大股東充分借勢(shì)發(fā)展，顯然是“去哪兒”成功上巿的關(guān)鍵。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，“去哪兒”把自己的業(yè)務(wù)做得越來(lái)越復(fù)雜，是為了給投資者更多的想象空間。也有業(yè)內(nèi)人士表示：“‘去哪兒’上市對(duì)中國(guó)在線旅游網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是個(gè)積極的消息，全世界都會(huì)對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)有個(gè)重新的認(rèn)識(shí)。在國(guó)外，以美國(guó)為例，在線旅游占了整個(gè)旅游市場(chǎng)的30%左右，而中國(guó)不到10%，對(duì)比國(guó)外的在線旅游，中國(guó)的旅游市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。”

　　此前我國(guó)在美上市的在線旅游網(wǎng)站僅有藝龍、攜程兩家(不包括酷訊等母公司已經(jīng)上市的企業(yè))，顯然，“去哪兒”上市有“搶位”的意味，不過(guò)就整個(gè)行業(yè)來(lái)講，如果差異化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越不明顯，轉(zhuǎn)型就不可避免，前景尚還不明朗。

　　對(duì)于“去哪兒”上市，攜程的官方回應(yīng)是：“垂直搜索是在線旅行業(yè)務(wù)的一種補(bǔ)充模式，可以為OTA帶來(lái)一定的流量，‘去哪兒’上市對(duì)整體在線旅游市場(chǎng)是好事，也在我們的預(yù)期之中。”

　　業(yè)內(nèi)人士稱，去哪兒網(wǎng)是比價(jià)平臺(tái)，目前發(fā)展戰(zhàn)略中提到擴(kuò)張酒店合作，又是裁判員，又是運(yùn)動(dòng)員，這是很多旅游服務(wù)商對(duì)它的評(píng)價(jià)。不過(guò)旅游產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越透明，在線旅游商們的傭金率在下降，比價(jià)的東西會(huì)越來(lái)越扁平，游客們開(kāi)始對(duì)比價(jià)平臺(tái)越來(lái)越不依賴，去哪兒網(wǎng)慢慢轉(zhuǎn)型也是不可避免的。

OTA 攜程去哪兒上市酷許

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