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攜程借助《爸爸去哪兒》進(jìn)軍親子游市場

文旅界 2013.11.23 09:38 閱讀量：48204

【欣欣小編語】隨著《爸爸去哪兒》收視率火爆，國內(nèi)的親子游市場也逐步火熱起來。作為占據(jù)在線旅游半壁江山的領(lǐng)先品牌攜程肯定不會錯(cuò)過這次機(jī)會來……

【欣欣小編語】隨著《爸爸去哪兒》收視率火爆，國內(nèi)的親子游市場也逐步火熱起來。作為占據(jù)在線旅游半壁江山的領(lǐng)先品牌攜程肯定不會錯(cuò)過這次機(jī)會來開拓親子游市場。像《爸爸去哪兒》這種融旅游、教育于一體、戶外生存+休閑拓展的“親子游”將成為攜程進(jìn)入市場的一大突破口....

　　記者近日了解到，在線旅游巨頭攜程旅行網(wǎng)已與湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，成為《爸爸去哪兒》“親子旅行合作伙伴”，針對國內(nèi)家庭旅游者開發(fā)產(chǎn)品進(jìn)軍親子游市場。業(yè)內(nèi)人士稱隨著我國家庭結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的變化，親子游市場是新的藍(lán)海，攜程這樣極具產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)能力的在線旅游巨頭進(jìn)入，將對市場產(chǎn)生積極刺激效應(yīng)。

　　明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的連鎖效應(yīng)已經(jīng)波及拍攝目的地、景點(diǎn)、旅行社等旅游市場。此前并沒有傳出節(jié)目組與旅游企業(yè)合作的消息，但記者在攜程旅游頻道發(fā)現(xiàn)，攜程已成為《爸爸去哪兒》“親子旅行合作伙伴”，并推出了合作活動頁面，已有多條產(chǎn)品上線，包括北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東威海榮成等。在節(jié)目中出現(xiàn)的滑沙、觀賞天鵝湖、入住彝族鄉(xiāng)村客棧等元素也出現(xiàn)在旅游產(chǎn)品中，可以說是“跟著節(jié)目去旅行”。此外，攜程還為3-4歲、8-16歲等群體推出了境內(nèi)外數(shù)十條親子、游學(xué)產(chǎn)品。

　　攜程相關(guān)人士證實(shí)，確實(shí)與湖南衛(wèi)視以及欄目組達(dá)成合作推出相關(guān)產(chǎn)品。節(jié)目最后兩期外景地產(chǎn)品也即將推出。此外，還包括節(jié)目中的植入、湖南衛(wèi)視移動端呼啦的互動合作等。雙方還在商談進(jìn)一步的合作方式，暫不適合透露。“湖南衛(wèi)視跟我們合作，因?yàn)閿y程九千萬會員比較符合親子游目標(biāo)人群，攜程的營銷推廣能力和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力也都是他們看中的。雙方希望合作掀起一波親子游熱潮。”

　　隨著節(jié)目收視火爆，《爸爸去哪兒》贊助身價(jià)水漲船高，此前業(yè)內(nèi)盛傳2.52億天價(jià)冠名被湖南衛(wèi)視否認(rèn)，最近有報(bào)道稱，《爸爸去哪兒》第二季冠名底價(jià)1.5億元人民幣起。專家預(yù)計(jì)最終肯定要超過兩億。它對旅游市場的推動效應(yīng)也備受期待。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，攜程與爸爸去哪兒是很合適的合作伙伴。《爸爸去哪兒》不僅對三四十歲的家庭群體很有影響力，而且占據(jù)了各大門戶網(wǎng)站的頭條，更長期排在微博熱門話題的榜首，對網(wǎng)絡(luò)用戶的吸附力和感召值非常高。同時(shí)節(jié)目形式也很切合親子旅游的主題。而攜程是占據(jù)在線旅游半壁江山的領(lǐng)先品牌，近年來深度進(jìn)入大眾休閑度假市場，與《爸爸去哪兒》合作可以擴(kuò)展品牌傳播渠道，在中高層家庭以及網(wǎng)絡(luò)年輕人群中擴(kuò)大影響力。同時(shí)，與其他在線旅游平臺不同，攜程以產(chǎn)品研發(fā)和一站式服務(wù)見長，湖南衛(wèi)視與攜程合作推廣主題產(chǎn)品，將使“親子旅游”的話題更豐滿。

　　親子游的市場前景被一致看好。70后80后已經(jīng)進(jìn)入三口之家或者三代同堂的階段，城市中這樣的家庭有數(shù)以千萬，形成一個(gè)龐大的旅游消費(fèi)階層。另一方面，中國的父母在孩子身上一向很“大方”，很注意對孩子的“投資”，父母如果考慮帶孩子去玩，普遍希望帶孩子通過深度體驗(yàn)式旅游，增長孩子的見識、磨練孩子的意志。但目前市面上的親子游開發(fā)不足，缺乏產(chǎn)品特色和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。像《爸爸去哪兒》這種融旅游、教育于一體、戶外生存+休閑拓展的“親子游”將成為進(jìn)入市場的一大突破口。

　　“借此次推出爸爸去哪兒系列產(chǎn)品，攜程將把親子游作為一個(gè)重要的旅游主題和細(xì)分市場，依托攜程的用戶群體和利用線下旅行社不具備的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，通過產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新深入開發(fā)親子游市場。從年底到明年，一系列新的親子團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品即將推出，在團(tuán)隊(duì)游中將占重要份額。”攜程旅游事業(yè)部相關(guān)人士透露。

攜程爸爸去哪兒

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