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暑期將至在線旅游大戰(zhàn)主攻二線市場(chǎng)

文旅界 2014.06.05 09:59 閱讀量：51077

對(duì)比各家企業(yè)的促銷活動(dòng)可以看出，盡管傳統(tǒng)旅行社與在線旅游企業(yè)一樣，選擇暑期進(jìn)行產(chǎn)品促銷，但傳統(tǒng)旅游企

　　暑期漸近，旅游業(yè)也即將迎來(lái)一年中的旺季，不少旅游企業(yè)紛紛摩拳擦掌，新一輪的暑期大戰(zhàn)即將上演。與往年不同，在今年的暑期大促中，在線旅游企業(yè)們紛紛發(fā)力無(wú)線端，而行業(yè)龍頭攜程網(wǎng)更是將目標(biāo)城市下沉到二線及準(zhǔn)二線城市。

　　對(duì)比各家企業(yè)的促銷活動(dòng)可以看出，盡管傳統(tǒng)旅行社與在線旅游企業(yè)一樣，選擇暑期進(jìn)行產(chǎn)品促銷，但傳統(tǒng)旅游企業(yè)更多的是在推介“郵輪”、“親子游”、“海島游”等新線路，缺乏實(shí)質(zhì)的優(yōu)惠。在線旅游企業(yè)則紛紛打出“1元”秒殺，“100元坐郵輪”，“全場(chǎng)產(chǎn)品6折起”等活動(dòng)，但這些活動(dòng)都需要顧客使用企業(yè)的無(wú)線端才可以享用。

　　盡管從財(cái)報(bào)上看，各家企業(yè)在無(wú)線端上的投入正在拖累各自的凈利潤(rùn)。但不容忽視的是，無(wú)線端上大量投入的營(yíng)銷及研發(fā)費(fèi)用，也得到了一定成果。截至一季度末，攜程旅行應(yīng)用已經(jīng)有約1.2億累計(jì)下載量。攜程的住宿預(yù)訂業(yè)務(wù)中，無(wú)線預(yù)訂的比重已達(dá)40%。去哪兒網(wǎng)一季度無(wú)線收入為1.063億元人民幣，同比增長(zhǎng)415.1%，通過(guò)無(wú)線端交易的酒店間夜量和機(jī)票量分別占總量的47.7%和32.4%。

　　另一點(diǎn)與往年不同的是，攜程網(wǎng)今年暑期將在30多個(gè)二線城市，通過(guò)投放廣告等形式，進(jìn)行大力度的營(yíng)銷。“我們今年加大對(duì)二線和準(zhǔn)二線城市的營(yíng)銷投入。”攜程網(wǎng)高級(jí)副總裁湯瀾稱，“這些城市在消費(fèi)能力等方面并不遜于一線城市。”

　　在勁旅咨詢CEO魏長(zhǎng)仁看來(lái)，對(duì)于攜程網(wǎng)來(lái)講，暑期大促的戰(zhàn)略意義更大，目前北上廣等一線城市消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)化很強(qiáng)，但二線城市消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)化還很低，攜程網(wǎng)目前要做的是拓展新興市場(chǎng)客源，培養(yǎng)二線城市目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣，這筆開(kāi)銷即使是在當(dāng)前這種惡劣的情況下，也是必要的花銷。

在線旅游二線城市

網(wǎng)友評(píng)論 (25條)

: 李蘇陽(yáng) 2014-10-07 06:52

競(jìng)爭(zhēng)激烈！

0

: 楊翠柳 2014-06-07 13:42

哪些城市是二線城市

0

: 魏穎 2014-06-06 21:50

支持

0

: 張艷 2014-06-06 09:35

二線市場(chǎng)有潛力

0

: 許寶林 2014-06-06 06:27

傳統(tǒng)旅行社已經(jīng)日薄西山啊

0

: 王晶霞 2014-06-05 23:59

期待高峰到來(lái)

0

: 韓翊彤 2014-06-05 23:49

支持

0

: 陳淑芳 2014-06-05 23:43

支持

0

: 韓青峰 2014-06-05 23:42

支持

0

: 李鵑 2014-06-05 23:24

有錢就是利害市場(chǎng)上他們說(shuō)了算

0

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