7月7日,《變形金剛4》憑借上映11天票房14億元,成功超越穩坐了四年內地票房冠軍寶座的《阿凡達》。
同一天下午,重慶武隆喀斯特旅游(集團)有限公司在北京舉行新聞發布會,稱將起訴《變形金剛4》制片方美國派拉蒙影業、一九零五(北京)網絡科技有限公司(電影網),理由是它們未按合同,在片中植入“中國武隆”字樣。
“景區狀告美國大片”迅速成為話題,引發媒體和網友熱議。
一邊是網友吐槽武隆“被坑”,紛紛支持其維護正當權益;另一邊也有網友提出武隆是在借機“炒作”—因為不管制片方是否存在違約,“起訴派拉蒙”這一話題,讓國內乃至全球影迷知道了“中國武隆”。
那些年,被“坑”過的景區
武隆方面起訴違約的理由是,按照此前與《變形金剛4》制片方的約定,影片最后的決戰場面以武隆天生三硚為背景,展現武隆天坑地縫等神奇景觀,并在電影畫面中以地標牌的方式醒目地呈現“中國武隆”字樣。
然而,在公開放映的影片中,并無“中國武隆”標識,且因場景在香港和武隆間迅速切換,觀眾很難辨識出決戰拍攝地是重慶武隆。
“來武隆拍片,一般我方不會支付對方費用,僅提供人員協助、安排食宿等,比如《爸爸去哪兒2》就是這樣。但是《變形金剛4》劇組我們卻是給了費用的。”武隆旅游網辦公室網絡營銷部經理鄒平介紹,為了這看不出來在哪兒的4分鐘場景,除支付費用外,拍攝期間我們還關閉了景區。
由于劇組進駐的時間,正值當地景色最佳的時期,封閉拍攝至少讓武隆方面損失了幾百萬元的旅游收入。
本想借影片擴大知名度,結果砸進去的真金白銀卻打了水漂。武隆景區和不少網友不禁大呼:太坑了!
事實上,除《變形金剛4》外,“坑”景區的影片不在少數。2006年,媒體曝出《無極》劇組“在香格里拉拍攝留下垃圾滿地,至今未能得以清理”,引發輿論關注。媒體稱,本是一次提升香格里拉品牌、做大做強旅游業的千載難逢的大好機遇,卻反讓美麗的香格里拉生態遭到破壞,實在“太坑”。
此后,2009年,貴州織金洞景區也自曝被《新西游記》劇組“潛規則”,稱需要“贊助”280萬元才能作為該劇的外景拍攝地。由于景區地處國家級貧困縣,媒體和公眾均表示同情,同時指責劇組“太坑”。
越“坑”越火,自我炒作?
在人們怒斥《無極》破壞香格里拉的自然美時,香格里拉再次成為輿論焦點,并吸引了更多的游客去尋找它“未經破壞的美”。
貴州織金洞抱怨《新西游記》劇組的說辭,被該片導演張紀中斥為炒作,并引發好幾個回合的媒體罵戰。結果,這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為輿論焦點,并因地處國家級貧困縣而贏得了不少媒體和公眾的同情、支持,更多人則在對“潛規則”口誅筆伐的同時,知道了這個藏于深山的美麗景區。
武隆景區與《變形金剛4》制片方的合約爭議,更是因《變形金剛》系列影片的超強吸睛能力,成為近期媒體及網民關注的焦點。
在微博上,“武隆追問變形金剛”、“原來武隆離香港這么近”一度成為熱門話題,共有160余萬網友參與討論,近九成網友表示支持武隆景區維護正當權益,并調侃吐槽好萊塢大片的地理烏龍事件。
與此同時,國內多家電視臺、大型門戶網站也對這一事件給予關注。新浪網、騰訊網、中國廣播網、大眾網等網絡媒體報道了雙方爭議的走向,北京電視臺、上海衛視、湖南娛樂頻道等也對此事進行了點評報道。
事件持續發酵的結果是:雖然《變形金剛4》漏掉了“中國武隆”標識,但國內大量媒體的報道與關注,卻讓武隆景區一時間人氣爆棚。
對此,部分網友笑稱“還是自我炒作更容易成功”。不少業內人士也指出,這很可能就是一場借《變形金剛4》大熱而策劃的話題炒作,對武隆、派拉蒙以及協拍方電影網非但沒有壞處,反而起到了事半功倍的宣傳作用。
爭議營銷是把“雙刃劍”
“景區通過和熱門事件結合,形成頗有爭議的話題吸引人們爭論,從而擴大知名度、吸引顧客,這便是景區越是被‘坑’越是火爆的原因。”重慶師范大學旅游學院院長羅茲柏認為,此次武隆事件無論是否炒作,都是一次典型的影視營銷。
近年來,植入影視劇拍攝進行影視營銷,成為景區推廣的一種熱門手段。旅游界人士認為,影視營銷其實已經不算什么新鮮手段,其傳播效果還是以受眾被動接受為主,但在此基礎上,加入“爭議營銷”這一新元素,變被動接受為主動參與,以保證景區在公眾視野的長時間持續曝光。
當年張家界景區主動挑起和《阿凡達》制片方的“嘴仗”,就是“爭議營銷”的成功案例。
2010年年初,《阿凡達》正在全球熱映,張家界以片中“懸浮山”原型地為張家界乾坤柱為由,開展了炮轟導演、懸賞十萬、景點更名等一系列旅游營銷活動,在全國乃至全球范圍內引起公眾關注,完成了一次低成本高回報的成功營銷。
數據顯示,在借《阿凡達》作爭議營銷后僅兩周,張家界景區就實現了淡季反超的奇跡—當年春節黃金周,游客接待數同比增長25.87%,旅游門票收入1173.7萬元,同比增長50.88%。
“爭議營銷是把雙刃劍,做好了贏得大眾關注、提升知名度和美譽度,但做得不準確或是不夠到位,就可能導致名利俱損、自毀前程。”在羅茲柏看來,營銷也好,炒作也罷,都只是提高知名度的一種手段,能否真正晉升熱門景區,還是要看其景區自身是否具備持續吸引人氣的硬實力。
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