葆蝶家在米蘭一家商店的助理店長莊智淵(音)說，他還記得2012年時候的蓬勃景象，當(dāng)時第一批來自中國的購物者們像是歐洲低迷經(jīng)濟(jì)中的一道陽光，“我們見到很多年長的客戶在翻譯的陪同下買東西，根本沒有多想一下，就好象花得不是他們自己的錢一樣�！彼�說，“現(xiàn)在他們已經(jīng)消失了，我們現(xiàn)在有更多的年輕夫妻來購物，他們更挑剔，更會選�！�

　　Dora Tao是更成熟中國游客的典型代表，38歲的她是一名來自上海的會計師，曾經(jīng)在前往德國出差期間為自己的朋友，家人以及同事購物。她說，“我在法蘭克福的主要商業(yè)街上的幾乎每一家奢侈品店都買過東西，主要是為其他人買的。”她的采購包括為一位朋友代購的，適用于商業(yè)場合的路易威登圍巾，以及她的親戚們想要的德國廚具和布谷鳥鐘。

　　但是這個夏天，她帶著家人和父母一起來到了奧地利，捷克共和國以及德國。他們在維也納金色大廳聽了一場音樂會，人生中首次嘗試了漂流。至于購物，他們只是買了一些在中國可能無法找到的藥品。

　　Dora Tao的品味變化在中國購物者中也是很常見的。相比以前，越來越多中國人前往國外旅游，但是購物反而變少。

　　世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，在2013年，有接近1億中國人出國旅游，在中國以外國際游客數(shù)量中的占比約為9%。機(jī)場退稅服務(wù)企業(yè)環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)指出，中國境外游客的開支也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他國家，在2013年所有退稅申請中有27%的權(quán)重。

　　但是這種購物熱潮正在失去后勁，環(huán)球藍(lán)聯(lián)的報告稱，中國游客在歐洲的退稅申請數(shù)量2013年只有18%的增長，相比之下，這個增速在2012年是57%。

　　《閃亮王朝：為什么說中國奢侈品消費(fèi)者的統(tǒng)治才剛剛開始》一書的作者，匯豐銀行全球消費(fèi)者和零售業(yè)研究部聯(lián)席主管易旺-拉姆伯格(Erwan Ramboug)說，“香港市場表現(xiàn)弱勢，西歐也是如此。如果說中國游客只是變成在其他城市購物，那么這樣的變化似乎也不是很重要。然而，不是所有在一個市場消失的銷售，都在另一個地方得到了彌補(bǔ)。”他還是相信中國消費(fèi)者的長期購買力，但是也建議投資者們目前不要碰奢侈品相關(guān)的股票。

　　奢侈品賣家和行業(yè)分析人士對這一疲弱表現(xiàn)給出了不同的原因。他們認(rèn)為中國打擊腐敗的行動，更強(qiáng)勢的歐元，香港和大陸之間的緊張關(guān)系都是游客不再前往香港，造成當(dāng)?shù)厣莩奁蜂N售受到打擊的原因。

　　普拉達(dá)集團(tuán)說，2014年上半年的歐洲市場收入有1%的下滑，部分原因是來自中國游客數(shù)量的減少。路易威登酩悅軒尼詩則是將“不利的貨幣環(huán)境”同期歐洲市場銷售表現(xiàn)不利的主要原因。

　　在香港，五一假期這個傳統(tǒng)購物旺季中，中國游客到港數(shù)量有2%的下降。游客數(shù)量的減少造成香港的6月零售銷售額有6.9%的同比降幅，其中珠寶，手表和其他奢侈品的銷售額更是大跌28%。

　　有零售業(yè)者認(rèn)為銷售額的下降應(yīng)該歸咎到香港和大陸之間關(guān)系的惡化，有本地居民在部分店面門口向大陸游客示威。施華洛世奇亞洲消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)主管弗蘭西斯-貝林(Francis Belin)說，“這不應(yīng)該低估這些三兩成群聚集在店門口大喊‘我們不要你們的錢，趕緊回家去吧’的人的影響力。這種事情一度有病毒式的擴(kuò)散效果。”

　　但是也存在一個更簡單，同時也是令奢侈品業(yè)者更加憂心忡忡的解釋，那就是中國人不再愿意為奢侈產(chǎn)品支付虛高的價格。這一趨勢剛剛開始，但是即使銷售額還能反彈，也會對利潤形成打壓。

　　在中國的奢侈品定價一向要比在海外高，這使得中國游客有在海外購買同樣產(chǎn)品的動機(jī)。這個價格上的差距正在縮小。巴黎銀行富通證券的奢侈品行業(yè)主管盧卡-索爾卡(Luca Solca)說，2013年2月，高檔手袋的定價在中國平均比歐洲高出50%，現(xiàn)在這個差距是40%。這其中無法被中國進(jìn)口關(guān)稅來解釋的額外加價部分很大程度上都消失了。

　　香港和中國大陸之間的價格差異甚至更小。經(jīng)紀(jì)企業(yè)CLSA指出，零售商在香港的加價主要是因為鋪租的提高，2013年的時候，經(jīng)典香奈兒絎縫包的定價在香港上漲31%，但是上海的定價僅有10%的漲幅。也因此，曾經(jīng)在上海相比香港要貴20%的這種包，現(xiàn)在的價格已經(jīng)是幾乎相同的了。

　　隨著中國那些大手大腳的購物者消失，這些產(chǎn)品的價格也只有下降這一條路可走。