走過10年，如今，旅游演藝業(yè)近況如何?面臨哪些困境和機(jī)遇?

　　相見歡，開啟絢麗旅途

　　2004年的《印象·劉三姐》，在桂林山水這個(gè)天然大舞臺(tái)上演繹了劉三姐和阿牛哥的動(dòng)人愛情故事，詮釋了人與自然的和諧關(guān)系，《印象·劉三姐》的成功標(biāo)志著我國(guó)旅游演藝大潮的到來。

　　隨后，旅游演藝市場(chǎng)越來越火，《功夫傳奇》、《長(zhǎng)恨歌》、《宋城千古情》、《金面王朝》、《天門狐仙》、《藏謎》、《唱享山西》、《夢(mèng)幻九歌》、《徽韻》、《神奇贛鄱》、《煙雨春秋》等一大批旅游演藝節(jié)目相繼問世，旅游演藝成為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)引人注目的新景觀。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各地投資200萬元以上的旅游演藝項(xiàng)目達(dá)到300個(gè)以上。

　　“演藝作為旅游的一個(gè)吸引物，可以延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間增加游客體驗(yàn)�！敝袊�(guó)海洋大學(xué)旅游管理學(xué)院蔡禮彬告訴記者，旅游與演藝攜手帶來了旅游演藝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，旅游演出中，劇場(chǎng)駐場(chǎng)旅游演出達(dá)6.13萬場(chǎng)，票房收入14.05億元;實(shí)景演出1.61萬場(chǎng)，票房收入4.9億元;主題公園演出1.86萬場(chǎng)，票房收入4.54億元。

　　國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)曾表示，“2013年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到了32.6億人次，人均出游2.4次，如此龐大的一個(gè)群體，不僅要消費(fèi)自然、生態(tài)等旅游產(chǎn)品，其最大的消費(fèi)應(yīng)該是旅游文化的消費(fèi)�！弊鳛槁糜挝幕�市場(chǎng)主力的旅游演藝市場(chǎng)，前景十分廣闊。

　　在經(jīng)歷了近10年的狂飆突進(jìn)后，近年來，旅游演藝業(yè)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　今年6月份，一份由北京道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國(guó)商業(yè)演出票房報(bào)告》顯示，旅游演出市場(chǎng)由于內(nèi)容同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)不景氣等因素，較之2012年，2013年旅游演出觀眾數(shù)量首次下滑16.5%。

　　8月份，由萬達(dá)試水旅游業(yè)的首個(gè)駐場(chǎng)演出項(xiàng)目《海棠·秀》，在經(jīng)過近三年演出之后。

　　作為文化與旅游的有機(jī)融合，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后，短時(shí)間內(nèi)各地旅游演出項(xiàng)目紛紛上馬。僅海南一省就有11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)。然而，一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。

　　旅游演藝項(xiàng)目眾多，但其節(jié)目質(zhì)量卻并不完全被消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室在全國(guó)范圍內(nèi)所做的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的調(diào)查對(duì)象對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。其中49%的人認(rèn)為：“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”;16%的人認(rèn)為“節(jié)目雷同，缺乏特色”;僅有35%的受訪者對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受訪者認(rèn)為“大多數(shù)場(chǎng)面宏大、制作精良”，16%的人認(rèn)為“擁有較高的文化品位”。

　　據(jù)北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年北京13家旅游駐場(chǎng)演出收入1.73億元，比2012年減少2700萬元，降幅超過13%。對(duì)117家全國(guó)各地旅游演出的經(jīng)營(yíng)情況調(diào)研顯示，旅游演出票房收入普遍下降10%-30%，有部分演出收入下降幅度甚至達(dá)到50%。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年全國(guó)旅游演出票房從上一年的30億元下降到22.6億元，由于票房不佳，當(dāng)年全國(guó)范圍內(nèi)停演的旅游駐場(chǎng)演出達(dá)13臺(tái)之多。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)內(nèi)的很多旅游演出節(jié)目都是一個(gè)套路。題材上，無非是“綁架”地方傳說、生搬地域歷史;形式上，人海戰(zhàn)術(shù)成了普遍模式;至于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全國(guó)也就那么幾支隊(duì)伍而已。各地的旅游演藝節(jié)目大同小異，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏吸引力。

　　“旅游演藝最怕審美疲勞，有些旅游演藝節(jié)目沒有當(dāng)?shù)匚幕�的‘魂’，�?shì)必不可避免低俗化和同質(zhì)化�！北本┑诙�外國(guó)語學(xué)院副研究員林越英表示，大多數(shù)旅游者并不是專業(yè)人士，他們觀看演出的主要目的是開闊眼界、放松身心和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕�，因此，本土特色是否明顯，是文化旅游產(chǎn)品能否吸引游客的關(guān)鍵。

　　與國(guó)內(nèi)許多旅游演藝企業(yè)不景氣形成鮮明對(duì)比的是，被譽(yù)為“中國(guó)旅游演藝第一股”的宋城演藝業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)上漲。2013年，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.7億多元，同比增長(zhǎng)15.79%，凈利潤(rùn)達(dá)3億多元，同比增長(zhǎng)20.22%。

　　宋城演藝由于保持了極高的演出水準(zhǔn)和良好的觀眾口碑，在眾多演藝節(jié)目中脫穎而出，成為2013年旅游演藝市場(chǎng)中為數(shù)不多的一抹亮色。

　　據(jù)了解，《宋城千古情》從誕生到現(xiàn)在，始終堅(jiān)持每天一小改，每年一大改的產(chǎn)品創(chuàng)新原則，并根據(jù)不同時(shí)期旅游團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成調(diào)整演出劇目和內(nèi)容，以滿足不同游客的文化需求。

　　中國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)將何去何從?業(yè)界普遍認(rèn)為，旅游演藝產(chǎn)業(yè)的操作慣性已被打破，需要用創(chuàng)新性的思維和手段來迎接市場(chǎng)需求。宋城演藝的創(chuàng)新模式或許值得借鑒。

　　蔡禮彬提到，創(chuàng)新才能創(chuàng)造奇跡，任何旅游產(chǎn)品要想永久性地占據(jù)市場(chǎng)，必須以大眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，保持常變常新。特色是旅游演藝克服雷同、突破一般的不二法門。

　　“要想使旅游演藝品牌經(jīng)久不衰、獨(dú)樹一幟，離不開創(chuàng)新，只有不斷更新改進(jìn)，才能避免審美疲勞，擁有永久的發(fā)展生命力。”林越英說，旅游演藝節(jié)目應(yīng)通過深挖主題內(nèi)涵、定期更換節(jié)目?jī)?nèi)容與形式、不斷創(chuàng)造吸引亮點(diǎn)，為游客帶來多樣的體驗(yàn)和常變常新的心理感受。

　　“旅游演藝，是伴隨著旅游與演藝市場(chǎng)的繁榮及大眾欣賞水平的提高而迅速發(fā)展起來的，創(chuàng)新是必備利器。”桂林市旅游局局長(zhǎng)李志剛在談到《印象·劉三姐》項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)曾提到，《印象·劉三姐》能在短短的時(shí)間內(nèi)獲得巨大的成功得益于創(chuàng)新。