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英媒：在華主題公園想成功不能靠應付消費者

文旅界文章來源：環球時報 2015.02.28 09:30 閱讀量：26000

　與中國3000多座沉悶的主題公園類似，開發商似乎希望通過粗糙的魅力展示、帶有卡通人物的旋轉木馬以及向中國歷史致敬取得成功。然而，對于中國絕大多數主題公園而言，這一設想并不會如愿以償。只有不到1/3的主題公園能賺到錢。

　　英國《泰晤士報》2月25日文章，驅車離開北京幾個小時，在距申辦2022年冬奧會的大山不遠處，呈現出一幅令人遺憾卻又熟悉的景象——一座未完工便荒廢的主題公園。

　　很明顯，在很多情況下，開發商并不關心主題公園本身。如能成功，開發商建在鄰近地區的房地產便會升值;如不成功，開發商只是聳聳肩，將這塊土地用來蓋更多的住宅樓并出售。

　　現在，這種扭曲正逐漸消失。主題公園的失敗或許曾是巧妙的房地產游戲。但現在，它們的失敗則是源自于消費者的辨別能力——能夠分辨出哪些是好的主題公園，哪些是想利用不充分競爭撈一筆的主題公園。多年來，中國各類娛樂產業都是在消費者缺乏辨別能力的基礎上運營——由于消費者缺少選擇，它們不愿意多費力氣。然而，隨著娛樂選項的逐漸增多，消費者分辨價值的能力得到極大提高。

　　上周，“凱蒂貓家園”在浙江安吉開始試營業。這座主題公園擁有全世界最強勢卡通形象品牌的授權，而且得到擁有25年主題公園管理經驗的日本三麗鷗公司的支持。另外，三麗鷗及其中國合作伙伴已投資超過2億美元，希望每年能夠吸引100萬游客。不過，早先的媒體報道認為，即便凱蒂貓品牌的強勢也無法撼動消費者挑剔的心。

　　挑戰只會越來越大。自2010年，中國主題公園建設年均投資額已增長兩倍多，達到250億美元。明年，夢工廠花費30億美元打造的“夢中心”將在上海開門迎客。再過幾年，投資同樣達30億美元的環球主題公園也將在北京建成。與此同時，中國本土主題公園運營商也加入其中。這些公司擁有大把資金，并且知道中國的中產階層將不再是過山車和米老鼠能簡單應付的。

中國消費者開發商主題公園