近年來，中國海外旅行產業快速發展。出境游的快速升溫，吸引國際、國內在線旅行服務平臺紛紛投入大量資源，“瞄”上這一市場。面對愛購物、愛曬、逐漸成熟的中國年輕游客，為其提供全球化的服務和本土化的產品，將是OTA深耕出境游市場的優勢所在。
據國家旅游局統計數據，2014年我國內地公民出境旅游人數首次突破1億人次。隨著國民收入的不斷提高，中國游客的出行習慣、消費習慣發生了巨大改變，很多國內旅行消費者紛紛將目光投向景點更為豐富的國外。同時，逐漸放寬的簽證政策，也間接推動了境外旅游產業的成長。
Netconcepts首席戰略官旅游事業部總經理周濤表示，從2009年至2014年，中國出境游人數以每年15%的平均速度增長，我國成為全世界出境游頻次最多的國家，目前是第一旅游輸出大國。他告訴中新網生活頻道：“我們對旅游網站做過分析，例如，國旅在線80%的業務都是出境游，18%是目的地，2%是周邊游。”
據全球旅游業研究機構PhoCusWright2015年1月發布的《全球旅行概況》報告顯示，2014年，中國游客海外線上預訂交易額達1290億美元，預計到2015年年底，此交易額將增長到4920億美元，同比增長22%。
中國出境游“群像”：愛購物 愛曬 愛跟風
我國出境游群體如此龐大，他們究竟是一群什么樣的人?
國際酒店預訂平臺好客邦(，HotelClub)亞洲區總裁承丹丹介紹，大量的市場調研數據表明，中國出境游游客的典型特征是愛購物、愛曬、愛跟風和重視早餐。
“全球沒有一個地方的游客，像中國旅行者這么喜歡海外購物，旅行時50%以上的錢都用來買東西。”她表示。愛曬是中國游客的另一特征，表現在曬旅途、曬美食、曬自拍、曬合影等。愛跟風，指中國出境游游客喜歡到著名景點，“大家都喜歡去的，一定是好地方。”愛早餐，指跟其他國家旅游相比，中國游客尤其重視早餐，最好是有熱乎乎的飯菜。
另外一個特征是年輕化。好客邦全球總裁朱嘉華表示，高達67%以上的中國出境游游客，年齡都低于35歲。這一批人被叫做“新一代”或者是“第二代”，即所謂的80后、90后，他們兒時已和父母體驗過傳統的旅游方式，去過最熱門的景點，現在出國已不滿足于“和埃菲爾鐵塔照相”。
此外，中國出境游群體更熱衷于自由行。周濤表示，傳統的出境游多為跟團游，最近五年更多的人選擇出境游。他舉例：“去年澳大利亞有近70萬中國人入境，其中有16萬是跟隨傳統旅行社，另外50多萬是自助進入，除去極少一部分的探親、商務之外，其他的都是自助旅行。”
海玩網聯合創始人龔屆樂說，當你去問年輕人，特別是90后會不會跟團游，他們認為這是一種恥辱。“包括90后在內的年輕一代，對世界充滿了勇氣，旅游對他們來說不僅是休息，更是一種挑戰，我認為未來自由行會成為非常重要的模式。”他表示。
龔屆樂解釋，未來的海外自由行可細化為兩種模式。一種是“機票+酒店”，現在已比較成熟和大眾化。但真正的自由行，將是用戶到航空公司官網預定機票，到好客邦一類專門的酒店預訂平臺預定酒店，再到專門的網站采購“純玩”產品，呈現“碎片化”的特征。
出境“窮游”還是“富游”? 旅行達人：聰明地花錢
周濤認為，經驗分享是用戶決定購買旅游產品的最重要原因。到底要不要去某個地方，很多人會根據、微博等社交網站，以及馬蜂窩、海玩網等專業網站分享到的經驗來決定。正是因為如此，收集來的攻略太多、信息量太大時，游客就會出現“選擇疲勞”。
承丹丹介紹，信息量太多以致“消化不良”，是中國出境游群體的一大煩惱。由于缺乏直接的海外旅游經驗，這些人去陌生的國度旅行時，一般會找周圍的旅游達人分享經驗，到網上搜索旅游攻略，或者去旅游網站上看其他人的評論。而這些信息，總是有正面、有負面，信息量之龐大、復雜，令游客難以決定。
旅游行業業內人士認為，游客的煩惱，正是在線旅游平臺的突破口，建議服務提供者根據中國客戶的境外旅行需求，幫助客戶制定住宿、景點、路線等多重需求規劃，使其達到旅行體驗的最大化。
其次，“窮游”還是“富游”，也長期困擾著一部分出境游的游客。旅行美食作家蔻蔻梁表示，“窮游”和“富游”并不是完全對立，游客要做的是更聰明地花錢。她舉例，在東南亞、非洲的一些國家和地區，是更好的花錢的地方，因為這里整體的消費水平比較低，花同樣的錢，可以得到更高的享受。
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