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勁旅咨詢《2014-2015中國在線旅游市場研究報告》發布

文旅界文章來源：勁旅網 2015.07.14 09:35 閱讀量：39923

旅游市場線上線下旅行社融合速度加快：在線旅行社與線下旅行社雙向融合，在互利共贏的同時競爭態勢加劇。

　　勁旅網訊，中國領先的旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢最新發布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國旅游市場交易規模約為32500億元，在線滲透率為11.3%。

　　一、2014年中國在線旅游市場規模

　　(一) 2014年中國旅游市場在線滲透率監測

　　勁旅咨詢--勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國旅游市場交易規模為32500億元，較2013年29475億元同比增長10.3%，其中在線市場規模約達3670億元，較2013年2522億元同比增長45.6%，在線滲透率為11.3%，較2013年8.6%增長了近3個百分點。

圖一：2014年中國旅游市場在線滲透率監測

　　勁旅咨詢分析認為：中國旅游消費市場規模的不斷擴大與國內居民生活水平的提高息息相關，在線渠道交易額占比不斷擴大則源于互聯網在國內的普及以及游客對于在線旅游服務的認可。

　　(二) 2014年中國在線旅游市場結構監測

　　勁旅咨詢--勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線旅游市場總交易額約為3670億元。其中各細分領域市場，在線機票、酒店和旅行社的市場規模分別為2317億元、844.4億元和429億元，占比分別約為63.1%、23%和11.7%。對比2013年，在線機票和在線旅行社交易額占比略增，而在線酒店交易額占比略有減小。

圖二：2014年中國在線旅行市場結構監測

　　勁旅咨詢分析認為：中國在線旅游市場交易規模的快速增長不僅在于互聯網的快速普及，更有賴于在線旅游運營商的價格優勢，大力促銷、返現及發紅包等促銷力度直接關聯。

　　二、2015年中國在線旅游市場運行態勢分析預測

　　勁旅咨詢分析認為，2015年，中國在線旅游市場呈現如下特點：

　　旅游市場線上線下旅行社融合速度加快：在線旅行社與線下旅行社雙向融合，在互利共贏的同時競爭態勢加劇。

　　移動端交易占比快速增長：受移動互聯網快速滲透影響，以及相關旅游企業在移動端的營銷力度加大，在線旅游市場移動端交易增長迅速。

　　大型旅游企業逐步向上游資源布局：拓展上游資源，布局全產業鏈已經成為趨勢。

　　旅游金融發展前景廣闊：利用金融的優勢創新及變革旅游行業，是未來旅游企業發展的重要方向之一。

　　注：更多報告內容參見勁旅網后續報道及完整版報告。

在線旅游旅游融合