近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布2015年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究成果，認(rèn)為上半年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好于預(yù)期，已經(jīng)步入上升通道，綜合各項(xiàng)因素考慮，中國(guó)旅游研究院對(duì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持“積極樂(lè)觀”的預(yù)期，預(yù)計(jì)全年旅游接待總?cè)藬?shù)將突破41億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3.84萬(wàn)億元。
而來(lái)自同程旅游、途牛旅游等OTA的數(shù)據(jù)顯示，上半年出境游呈井噴狀態(tài)，周邊游、休閑游、國(guó)內(nèi)游等常態(tài)旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
投資創(chuàng)新度十分活躍
今年上半年來(lái)，在線旅游行業(yè)融資捷報(bào)頻出。從途牛獲京東5億美元投資，到攜程聯(lián)合收購(gòu)藝龍，此后攜程又宣布獲得了全球最大的在線旅游企業(yè)Priceline集團(tuán)2.5億美元的進(jìn)一步投資，6月1日驢媽媽宣布獲得錦江國(guó)際集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資。
不僅這些大型在線旅游商獲得來(lái)自國(guó)內(nèi)外投資者的喜愛(ài)，專(zhuān)注于細(xì)分領(lǐng)域的中小型旅游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也頻頻獲得天使等資本青睞，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上從酒店、航空到親子游、周邊游等，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)層出不窮。
對(duì)此，中國(guó)旅游研究院的研究顯示，旅游投資創(chuàng)新活躍，淡馬錫控股、紅杉資本等大型投資進(jìn)入旅游領(lǐng)域，草根創(chuàng)業(yè)更倒逼大集團(tuán)創(chuàng)新和投資。受投資拉動(dòng)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新影響，旅游產(chǎn)業(yè)鏈正進(jìn)入金融危機(jī)以來(lái)最好的階段之一。
此外，研究結(jié)果顯示上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)(CTA-TEP)回升至近三年來(lái)的高位水平。國(guó)民旅游市場(chǎng)需求旺盛，以大眾旅游為基礎(chǔ)的周末周邊游、觀光旅游等常態(tài)旅游消費(fèi)，已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的堅(jiān)實(shí)支撐。
出境游呈井噴式發(fā)展
出境市場(chǎng)在更加便利的簽證政策支撐下，持續(xù)較快發(fā)展。途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2015上半年中國(guó)在線出境旅游報(bào)告》顯示，2015年上半年出境游市場(chǎng)仍在快速增長(zhǎng)，從出發(fā)地看，二線城市旅游需求旺盛；從目的地看，日本成為出境短線游第一目的地，歐美市場(chǎng)同樣增長(zhǎng)迅速；從預(yù)訂方式看，移動(dòng)端滲透迅猛，APP客戶端預(yù)訂同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍。
不過(guò)，中國(guó)旅游研究院的研究結(jié)果顯示，雖然出境游火爆、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行景氣回升較快，但內(nèi)部分化明顯。除飯店業(yè)外，其他行業(yè)景氣值回升均較快。星級(jí)飯店的接待人數(shù)、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)水平指標(biāo)，以及經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)業(yè)成本和利潤(rùn)水平指標(biāo)，是拉低整個(gè)飯店行業(yè)景氣水平的主要因素。
下半年預(yù)期樂(lè)觀
隨著《旅游法》《國(guó)民旅游休閑綱要》《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》等政策的落實(shí)，降稅、自貿(mào)區(qū)建設(shè)和雙邊自貿(mào)協(xié)議等，有效提升了社會(huì)資本對(duì)旅游業(yè)關(guān)注度，為旅游消費(fèi)回流發(fā)揮了積極作用。且隨著國(guó)家“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大戰(zhàn)略的發(fā)展契機(jī)，區(qū)域旅游一體化進(jìn)程明顯加快。
基于以上，中國(guó)旅游研究院認(rèn)為積極的財(cái)政政策和相對(duì)寬松的貨幣環(huán)境，將有助于推動(dòng)旅游消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)投資進(jìn)一步釋放。同時(shí)，“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略以及降稅等措施為旅游業(yè)帶來(lái)的利好，可能在旅行社、在線旅游企業(yè)、旅游交通等領(lǐng)域的國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程中得到優(yōu)先釋放。
據(jù)介紹，目前我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行先行指數(shù)為128.7，上升至“較為景氣”水平，居民出游意愿高達(dá)81.85%。受?chē)?guó)民旅游消費(fèi)基礎(chǔ)和來(lái)自創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的市場(chǎng)化力量推動(dòng)，中國(guó)旅游研究院的專(zhuān)家預(yù)計(jì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行可上調(diào)為“積極樂(lè)觀”的預(yù)期，但仍需警惕非理性繁榮。
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