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美團大眾點評將合并或組最大O2O平臺

文旅界文章來源：北京商報 2015.10.08 10:12 閱讀量：31824

在瘋狂的市場競爭下，美團與大眾點評的合并風聲已不是第一次傳出。在業(yè)內看來，在同質化嚴重的業(yè)務模式下，一方想通過燒錢占領市場遙遙無期，況且“燒錢戰(zhàn)”彈藥早已捉襟見肘。

　　像懸疑片一樣猜得到開頭想不到結尾。鏖戰(zhàn)多時的生活服務業(yè)兩巨頭美團和大眾點評，或許很快就會以合并的方式成為國內最大的O2O平臺。昨日有消息稱，美團和大眾點評正在接近達成一項估值超過150億美元的合并交易，讓水火不容的兩個競爭對手站到同一戰(zhàn)壕里，合并消息最快將于兩天內公布。盡管雙方均未向北京商報記者確認上述消息，但也耐人尋味地沒有否認，僅以“暫時沒有接到相關通知”作為回復。

　　“美大”曖昧

　　繼“滴滴快的”、“58趕集”、“攜程藝龍”以后，今年互聯網行業(yè)第四樁合并案或即將發(fā)生。據了解，O2O行業(yè)的前兩名美團與大眾點評已經確定合并框架協議，目前已進入股東批準階段，消息稱雙方將在一周內正式披露此項合并案。

　　消息除透露了該項合并案進程之外，還曝光了協議的諸多細節(jié)。“美團、大眾點評現有股東將權益注入新組建的境外公司，比例大致為7：4，合并后的公司將采取‘雙CEO’制，并將業(yè)務重點放在低頻、高客單價業(yè)務上，不再參與高頻、低客單價領域的價格戰(zhàn)與補貼戰(zhàn)”，以上均為知情人士曝光。不過，隨后有媒體援引餓了么CEO張旭豪的消息稱，美團和大眾點評的合并已正式完成，雙方股東已簽字，此次合并事宜確鑿無誤。但張旭豪表示，美團和大眾點評的換股比例并非7：4，而是5：5，同時，大眾點評未放棄參與高頻、低客單價領域。對于上述消息的真實性，餓了么方面向北京商報記者表示“不回復”。

　　根據年初美團D輪融資的估值70億美元與大眾點評4月融資時的40億美元估值計算，業(yè)界人士表示，如傳言屬實，雙方新公司的估值最少在110億美元，最高可達170億美元。另據消息人士透露，美團和大眾點評在組建成立新公司之后，將完成一輪20億-30億美元的融資。

　　對于雙方的合并，美團與大眾點評公關部均未正面否認，且回應口徑幾乎一致表示，“暫時沒有接到相關任何通知”。據內部人士透露，因為此事美團網相關負責人已提前結束國慶假期趕回公司。

　　資本推手

　　目前，根據北京商報記者統計的數據顯示，O2O行業(yè)已進入資本寒冬。在這一背景下，各領域的領先品牌還能獲得融資機會，相比之下，邊緣品牌以及新品牌已經很難獲得融資機會。即便是巨頭，獲得的融資金額和周期也相對延長。同時，互聯網企業(yè)想要通過上市取得先機也不容易，合并成為對雙方而言最體面的未來。比較大眾點評與美團網業(yè)務不難發(fā)現，兩者的主要業(yè)務擁有大量重合。其中，餐飲、酒店預訂、婚慶等領域已陷入白熱化競爭。　　此前，兩家企業(yè)地推團隊在商戶爭奪中甚至多次出現分歧。統計數據顯示，大眾點評在一二線城市具有絕對優(yōu)勢，美團則在三四線城市稱王稱霸。

　　雙方在業(yè)務上短時間難分勝負為未來市場格局埋下極大隱患。日前，百度糯米攜帶200億元資金高調殺入，阿里也與螞蟻金服重啟口碑。對于大眾點評和美團兩巨頭而言，盡管位置處于領先，但與后兩者的競爭勢必需要耗費大量資金。這對于“美大”背后投資方而言，是不愿意看到的結果。與競爭相比，合并是資本方全身而退，樂意看到的結局。

　　有業(yè)內人士透露，雖然大眾點評和美團雙方管理層并不愿合并，但資本市場已沒有太多耐心，“投資機構需要盡快解脫”。截至目前，美團網、大眾點評分別經歷了4輪和6輪融資。不過，雙方仍都處于燒錢狀態(tài)。值得一提的是，阿里從第二輪開始參投美團，騰訊參投大眾點評。此外，紅杉資本作為第一輪就參投美團的投資機構，同樣也是大眾點評的投資者。有分析指出，在大眾點評的投資上，紅杉資本的投資周期已經高達十年，這也逼近退出時間上限。

　　兩強爭霸

　　“在商場中，前一秒敵人后一秒盟友的例子并不鮮見”，業(yè)內人士向北京商報記者坦言，“站在行業(yè)健康發(fā)展的角度來看，雙方合并對O2O是利好的，會加速行業(yè)整合，提前結束消耗戰(zhàn)，幫助行業(yè)探索可行的商業(yè)模式”。

　　億歐網聯合創(chuàng)始人兼主編黃淵普認為，合并后無疑將有利于雙方融資，但只要百度糯米的競爭存在，“美大”想要靠規(guī)模去盈利幾乎不可能，同時還面臨長期的口碑阻擊。易觀智庫方面則表示，從產業(yè)發(fā)展周期看，中國O2O市場目前處于高速發(fā)展階段，能夠推動產業(yè)發(fā)展的企業(yè)潛力主要以產品、技術、運營能力和未來的變現能力衡量。“合并后美團和大眾點評可以做到互補，但對于其他競爭對手而言未來則面臨更大挑戰(zhàn)。”

美團大眾點評資本合并