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本次會議從景區、酒店、入境游、旅游極限、盤活“低效資產”、體系化和效益型發展等多個角度進行研究探討，旨在回應行業關切，堅定旅游振興的決心，助力中國旅游產業高質量發展。

專家學者為旅游業高質量發展論道

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是改革開放45周年，也是旅游業高水平復蘇、高質量發展的重要一年。此次會議聚焦旅游產業高質量發展，受到多方關注。

中國旅游協會會長段強在講話中表示，我國經濟發展進入了新時代，高質量成為主旋律，從高速增長向高質量發展，是國家的長遠戰略，不可能一蹴而就，需要堅持不懈地艱苦努力。

（中國旅游協會會長段強）

文化和旅游部產業發展司二級巡視員趙建軍在致辭中表示，希望通過本次的研討向旅游行業傳遞更多“高質量發展”的聲音，回應行業關切、提振行業信心。

（文化和旅游部產業發展司二級巡視員趙建軍）

江蘇省人民政府原副省長、江蘇省旅游協會會長張衛國強調，在新的機遇和挑戰下，中國旅游需要認真研判今后幾年的發展趨勢、密切關注旅游行業高質量發展的有效路徑。

（江蘇省人民政府原副省長、江蘇省旅游協會會長張衛國）

近年來，無錫將旅游業放在優先發展的位置，無錫市人民政府副市長秦詠薪在發言中說到，將借助此次專題會議的契機，取長補短，為無錫當地文化和旅游業發展添磚加瓦。

（無錫市人民政府副市長秦詠薪）

中國旅游協會副監事長、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平結合自己打造產品的經驗體會，分享“新時代景區高質量發展的探索與實踐”，提出新時代下旅游景區“沒有創意就沒有生意，沒有震撼就只能遺憾，沒有格局就會被出局，沒有盈利就不是勝利，沒有團隊就只能掉隊”等觀點。

(中國旅游協會副監事長、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平)

中國旅游業正在進入新時代

“預支五百年新意，到了千年又覺陳。”社會在發展，任何事物不可能長新不衰，只有不斷地推陳出新，才能持久地繁榮。當前，中國的旅游業正進入一個新的時代。吳國平圍繞審美新時代、沉浸新模式、娛樂新體驗、場景新生活、社群新用戶五大維度，對新時代的特點進行了詳細闡述。

“旅游，從本質上說就是一種審美活動。我們迎來了一個崇尚美、追求美、敬畏美的審美新時代。”正如《只此青綠》、《元夕之約》、北京冬奧會開幕式上的二十四節氣倒計時火出圈，背后是新時代審美和需求的全面升級。

“我們迎來了一個‘各行各業皆沉浸’的時代。”吳國平認為，“沉浸式”體驗產業、元宇宙技術賦能是文旅產業新未來，幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領域，正成為文旅產業的“下一個風口”。

“我們要關注年輕人在玩什么？喜歡玩什么？”吳國平指出，Z世代年輕人玩游戲、看綜藝、追IP，愿意為內容買單、為情緒買單、為體驗買單、為社交買單，文旅企業則需要適應“Z世代”的消費新需求，為他們提供娛樂新體驗。

此外，《“十四五”旅游業發展規劃》提出，“順應大眾旅游多樣化、個性化消費需求，創新旅游消費場景，積極培育旅游消費新模式。”文旅企業理應積極響應國家大政方針，持續為消費者構建新消費場景，創造美好新生活。

以創意創新創造來打造文旅精品

談及拈花灣文旅是如何探索實踐時，吳國平表示，“成功的文旅項目，不是設計師設計出來的，而是深諳文旅之道，深知文化之意，有很強的文化解讀能力的人創意出來的。”如拈花灣景區的禪文化、尼山圣境的儒家文化、金陵小城的風雅文化、惠山的國樂文化，拈花灣文旅始終堅持古為今用、推陳出新。

（尼山圣境）

除了創意，文化還要回到生活現場，滿足游客的當代需求，創造全新的生活場景和消費內容。無論是唐風宋韻的拈花灣景區，還是曠世風雅的金陵小城，抑或是唯美仙幻的崆峒勝境，拈花灣文旅始終堅持原創。

(拈花灣景區)

當下的文旅，伴隨著新一代數字技術的廣泛應用，各種新業態、新模式層出不窮，這也倒逼著拈花灣文旅加快整合數字技術，從海國傳奇的演藝模式，到芥子的360全景模式，再到鴻山奇境的全過程體驗模式，全面擁抱融入數字化時代浪潮。

走社會效益與經濟效益雙贏之路

創新創意創造之外，拈花灣文旅還注重格局發展、盈利能力以及團隊協作，在吳國平看來，這是一個企業高質量發展的基本前提。

2010年，拈花灣文旅建設拈花灣景區，推出禪行，開啟夜游；2019年，啟動煙臺朝陽街、臺州葭沚老街改造，開啟城市更新“新玩法”；2020年，啟動大拈花灣項目，開啟文旅與大健康產業的融合；2021年，啟動新疆那拉提拈花灣項目，探索大中小微拈花灣模式……拈花灣文旅踏準時代脈搏，不斷探索創新。

（大有秋一期·竺山）

當前，旅游業迎來從市場復蘇到高質量發展的戰略性轉折點，要站在新的起點走好高質量發展之路，最重要的一條就是要社會效益與經濟效益雙贏。拈花灣文旅堅持實施走出去戰略，以兩系、三商、全鏈為模式，算好投入、運維、產出“三本賬”，做到根據投資定體量、根據市場定規模、根據地域定客群，確保精雕細琢、精耕細作、精益求精，在商業業態、酒店管理、活動消費、文創產品等下功夫，助力景區可持續發展。

此外，人和團隊的問題，是制約新時期文旅發展的首要因素。吳國平認為，現在的景區行業團隊，更需要的是復合型、創意研發的人才。

高質量發展是中國式現代化的本質要求，是文旅深度融合的根本要義。旅游行業從業者要敢于求索、勇于作為，優化產業結構，創新產品供給，當好高質量發展的“主攻手”，做好高質量發展的“主力軍”，讓春天播下的種子結出高質量發展的累累碩果。