當(dāng)下一個(gè)熱詞是轉(zhuǎn)型——將落后的行業(yè)轉(zhuǎn)型，將落后的企業(yè)轉(zhuǎn)型。而筆者認(rèn)為，旅游商品行業(yè)的潛在市場巨大，但由于旅游商品涵蓋廣泛，涉及眾多產(chǎn)業(yè)，需要轉(zhuǎn)型的是其中一些落后產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，意在通過轉(zhuǎn)型讓這些企業(yè)重新煥發(fā)活力。

　　問題是很多傳統(tǒng)的旅游商品企業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)很艱難，主要原因如下：

　　一是缺少現(xiàn)代旅游商品觀念。

　　長期的慣性思維已經(jīng)全方位把旅游商品管理者和企業(yè)人員的思維固化了，對旅游商品概念的理解還非常陳舊。即使口口聲聲談轉(zhuǎn)型也是換湯不換藥，旅游商品生產(chǎn)者按照過去的思路繼續(xù)生產(chǎn)，旅游商品開發(fā)者按照過去的思路繼續(xù)開發(fā)，旅游商品銷售者按照過去的思路繼續(xù)艱難地銷售。傻大黑粗繼續(xù)傻大黑粗，粗制濫造繼續(xù)粗制濫造，呆板生硬繼續(xù)呆板生硬，脫離市場的繼續(xù)脫離市場……轉(zhuǎn)型成為一句口號，而沒有成為行動。

　　最典型的是隨著復(fù)游率的提高，世界各地的旅游紀(jì)念品在旅游商品中的占比越來越低，某地卻剛剛花大力氣舉辦了旅游紀(jì)念品大賽。而且提出要堅(jiān)決發(fā)展旅游紀(jì)念品，不發(fā)展“大”旅游商品。旅游商品的發(fā)展方向都不清楚，落后的旅游商品企業(yè)如何轉(zhuǎn)型?

　　二是缺少科學(xué)的創(chuàng)新方向。

　　很多企業(yè)總是看到同行生意興隆，而自己卻門可羅雀，搞不懂同是做旅游商品為何差距卻巨大。不久前，一個(gè)城市舉辦的旅游商品大賽，在企業(yè)選送的大賽作品中，依然可見把景區(qū)圖片貼在傳統(tǒng)茶具上的作品。想當(dāng)年，在生活物資缺乏，缺少文化產(chǎn)品時(shí)，這種茶具還有銷路。如今這種器型普通、用意直白的產(chǎn)品很難被大多數(shù)游客喜愛。至于大賽作品中還有新開發(fā)的老式手機(jī)的手機(jī)鏈，難道設(shè)計(jì)者不知現(xiàn)在的大多數(shù)手機(jī)已經(jīng)沒有系手機(jī)鏈的地方了嗎?大概設(shè)計(jì)師是穿越而來。一個(gè)旅游商品企業(yè)應(yīng)確立創(chuàng)新方向，包括確立產(chǎn)品的創(chuàng)新方向，管理、生產(chǎn)、營銷等方面的創(chuàng)新方向。創(chuàng)新方向要符合市場需求，符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，更應(yīng)清晰地知道本企業(yè)在旅游商品產(chǎn)業(yè)中的具體位置。

　　三是缺少與其他領(lǐng)域的融合。

　　各地都在談如何促進(jìn)旅游發(fā)展，要把旅游收入增加多少多少，作為旅游收入中最大的一類，卻成了配套建設(shè)中的配套建設(shè)。在國外旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，在旅游景區(qū)建設(shè)、道路建設(shè)、酒店、餐飲、娛樂和各種文化設(shè)施建設(shè)中，都將旅游購物場所融入，甚至是以旅游購物為中心進(jìn)行布局建設(shè)。城市管理者也針對旅游者制定了各種購物宣傳和優(yōu)惠政策。旅游購物成為世界很多旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)發(fā)展旅游的重點(diǎn)。為了讓旅游者輕松、滿意地旅游購物，無論是地方管理者還是企業(yè)，樹立誠信、完善服務(wù)、宣傳品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新等工作應(yīng)常年不斷。只有將旅游和購物和諧地融合在一起，才能在讓旅游者滿意的同時(shí)，增加旅游收入。

　　傳統(tǒng)的旅游觀念要轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的旅游商品經(jīng)營方式要轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的旅游購物運(yùn)營模式要轉(zhuǎn)型，相應(yīng)的組織方式、資源配置方式也要轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)旅游商品企業(yè)只有轉(zhuǎn)型才能使企業(yè)重塑競爭優(yōu)勢。旅游商品的特點(diǎn)，決定了其與旅游的融合不僅僅是企業(yè)的事，還需要各地在城市規(guī)劃、建設(shè)、管理時(shí)充分重視旅游購物和旅游商品，才能推動傳統(tǒng)旅游商品企業(yè)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)旅游收入的增加，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。