IP代表了個性與稀缺，契合當下個性化消費特征。目前，旅游消費正在全面升級，旅游目的地要聚焦于打造具有鮮明個性的產品，重要方式之一便是結合地方文化和稟賦優勢來規劃設計綜合性的IP。傳統旅游營銷的提口號、編故事、砸廣告已不能滿足需求，要對游客產生持續的吸引力和影響力，需要使目的地形象更豐滿、產品更豐富、傳播方式更多元。《人民的名義》《鄉村愛情》等影視作品以及歌曲《成都》等流行音樂與目的地營銷的良好聯動都是藝術IP“旅游化”的成功案例。這些文藝作品本身有著廣泛的群眾基礎和多元的營銷渠道，與目的地營銷可以天然融合，互為借力。
《人民的名義》導演李路曾說：“文藝創作只有反映時代精神和人民關切，才有恒久生命力”，“要與時代脈搏相吻合，與觀眾心思相匹配，這樣的作品才能抵達人心，創造共振。”這句話道出了《人民的名義》成功的根本原因，也是對本文觀點最好的總結。新時期的目的地營銷，首先，要用工匠精神做好產品和內容；其次，要開闊視野，善于向旅游行業之外學習經驗，認真研究新的傳播法則；最后，時代雖然在變化，但“萬變不離其宗”，要始終堅持以“民”為本，尊重人民，相信人民，服務人民，依靠人民，與人民群眾共同創造價值。
來源：中國旅游報
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