中國游客的出境游消費已經開始從單一的“買買買”向多元化服務消費轉型了。6月27日，中國旅游研究院召開發布會披露了《中國出境旅游發展年度報告2018》(以下簡稱《報告》)。《報告》指出，近年來，我國出境旅游市場和消費持續增長，出國游占比出現明顯提升。數據顯示，2017年中國出境旅游市場達到1.31億人次，出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5%。《報告》發布人、中國旅游研究所國際所所長蔣依依告訴北京商報記者，近幾年，我國出境游客在出境消費結構上的變化十分顯著，其中，傳統大項購物占比正以每年不到10%的速度平穩下降，雖然目前占比仍超過50%，但未來隨著我國出境游客消費愈發多元化，飲食、休療養等服務消費占比越來越大，購物消費將被進一步攤薄。

　　出境游的升溫，帶火了以“買買買”為代表的出境消費。蔣依依介紹，中國游客出境后雖然還是熱衷購物，但“買買買”方面的消費已經愈發趨向理性，“以香港和澳門為例，內地游客在這兩地的購物消費占比已呈現連續多年下降，而且購買內容也從單價較高的奢侈品逐步向日用品、食品、衣服等類別轉變”。蔣依依表示，從目的地消費行為上看，出境游客對于體驗當地人生活方式的需求逐漸增長，其中，美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療休養等當地化的旅游體驗服務消費更受中國游客青睞，而且，隨著自由行的旅游需求逐步增長，即便是團隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強。

　　“其實，自1992年中國出境旅游市場開始有統計數據以來，這一數據規模就在持續增長。2013年，中國就已經成為世界上最大的出境客源地，而且大幅領先第二梯隊、第三梯隊。”蔣依依介紹。而聯合國世界旅游組織的最新數據也顯示，中國游客占全球出境游客總消費額的比例超過1/5，而排名第二的美國游客消費額僅相當于中國游客的一半。但即便如此，此前高盛還發布數據統計，預計到2025年，中國出境游市場還將有2.5倍的增長空間，另有業內分析機構估測，到2021年，中國旅客的消費將增至4290億美元。