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投資佰程阿里巴巴“旅游”又拿下一站臺

文旅界 2014.03.14 11:09 閱讀量：106977

3月12日上午，出境旅行服務(wù)公司佰程旅行網(wǎng)宣布完成B輪融資，投資方為阿里巴巴和寬帶資本，融資金額接近

　　3月12日上午，出境旅行服務(wù)公司佰程旅行網(wǎng)宣布完成B輪融資，投資方為阿里巴巴和寬帶資本，融資金額接近2000萬美元。

　　佰程網(wǎng)提供超高的簽證率

　　“佰程”相較攜程和同程名氣不算大，但事實上，這家專注做出境旅行的在線服務(wù)商已經(jīng)有15年的經(jīng)驗積累。公開資料顯示，佰程旅行網(wǎng)是以經(jīng)營出境旅行服務(wù)為核心業(yè)務(wù)的電子商務(wù)公司，為出境旅行代理商及旅行者提供完善的“一站式”服務(wù)。

　　在它的官網(wǎng)上，簽證成功率99.8%的數(shù)字尤為顯眼。事實上，簽證服務(wù)也正是佰程網(wǎng)的核心競爭力所在。據(jù)佰程旅行網(wǎng)介紹，其最大的特色是用戶不用上門，通過手機和電腦就可以搞定簽證。憑借高達99.8%的出簽成功率和快速便捷的辦理流程，佰程旅行網(wǎng)2013年服務(wù)出境人次超過40萬，同比2012年增長471%，同比 2011年增長1233%。

　　佰程旅行網(wǎng)CEO曾松接受采訪時表示，接下來將繼續(xù)擴大簽證業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢，并通過簽證業(yè)務(wù)延展到七大板塊：國際單項、自由行、專屬定制、主題團組、境外酒店、企業(yè)國際商旅服務(wù)、國際機票。逐步滿足出境自由行用戶的各種單項服務(wù)，為消費者提供高品質(zhì)的“一站式”出境旅行在線解決方案。

　　阿里的在線旅行版圖

　　在BAT三巨頭中，百度已牽手去哪兒，騰訊也注資了同程和藝龍，表面上看阿里巴巴在在線旅游的投資上落人一步，但事實上，阿里巴巴的旅游生意從2010年就已經(jīng)開始鋪展。

　　2010年5月，阿里巴巴推出淘寶旅行平臺。

　　2013年1月，阿里巴巴集團成立了航旅事業(yè)部;5月，宣布戰(zhàn)略投資旅行記錄及分享應(yīng)用“在路上”;7月，一淘網(wǎng)進軍旅游垂直搜索領(lǐng)域;同月，阿里巴巴集團戰(zhàn)略投資旅游資訊和在線增值服務(wù)提供商窮游網(wǎng)。

　　可以看出，阿里巴巴在在線旅游行業(yè)中的腳步并不遲緩。

　　在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈由上游產(chǎn)品供應(yīng)商、渠道商、媒介和營銷平臺以及用戶幾個主體組成。對在線旅游服務(wù)公司來說，如何把握住渠道和營銷平臺，是獲得用戶的根本所在。

　　阿里在線旅行的規(guī)劃

　　媒介&營銷平臺：淘寶旅行承擔(dān)營銷平臺的角色，“在路上”提供旅行社交服務(wù)，“一淘網(wǎng)”提供搜索服務(wù)，“窮游網(wǎng)”提供點評和攻略服務(wù)。

　　渠道商：而此次注資佰程則讓阿里巴巴進一步向渠道滲透。這家專注做出境游的網(wǎng)站，經(jīng)過多年發(fā)展不僅成為了旅游產(chǎn)品重要的營銷平臺，更打通了上游產(chǎn)品供應(yīng)商，積累了豐富的渠道資源。

　　攜程作為國內(nèi)OTA老大，擁有的渠道資源尤其是國內(nèi)及周邊國家的渠道資源更是不容小覷。最近坊間傳言阿里正與攜程談入股事宜。一旦此事成真，意味著阿里巴巴將擁有兩大OTA的渠道資源，并且一個主攻國內(nèi)，一個主攻國外。

　　經(jīng)過梳理可以看出，阿里巴巴買入了渠道和營銷平臺資源，并同時布局PC端和移動端，似乎已經(jīng)悄然建立了旅游產(chǎn)品供應(yīng)商與用戶之間的橋梁。對收購?fù)顿Y落定后的阿里而言，如何整合與嫁接這些資源，發(fā)揮1+1大于2的效果，是更為挑戰(zhàn)的問題。

阿里巴巴渠道