剛剛閉幕的2014年中國旅游日廣安市主會場活動，不僅吸引了來自全國各地及海外的游客和嘉賓，高達(dá)417億元的旅游項(xiàng)目簽約協(xié)議投資總額更是成為焦點(diǎn)所在。

事實(shí)上，廣安僅是其中一個縮影。近年來，四川各地相繼舉辦了一系列旅游節(jié)慶活動，在展示地區(qū)特色旅游魅力的同時，進(jìn)一步對外打響了四川旅游的名聲，并帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

舉辦節(jié)慶活動一舉多得

四川旅游發(fā)展的見證者和參與者陳乾康教授對于旅游節(jié)慶活動的評價很高：“四川旅游資源極其豐富，但各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不平衡。而通過舉辦各種文化節(jié)慶活動，不僅較好的推銷了省內(nèi)各地的旅游產(chǎn)品，同時也創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，可以說是一舉多得。”

從四川旅游發(fā)展格局看，川西、川南發(fā)展較早且名聲在外，相比之下，川東地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，但得益于近年來宣傳力度的加大，川東地區(qū)的紅色旅游、三國文化旅游也逐步聲名鵲起，而隨著中國旅游日主會場活動、四川文化旅游節(jié)等重大旅游活動落地川東城市，作為后起之秀的川東旅游備受矚目。

以此次廣安市為例，中央電視臺、新華社、光明日報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、四川日報(bào)、四川在線、重慶日報(bào)等30多家媒體對5月19日的“中國旅游日”主會場活動進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道。同時，來自港澳以及國外的嘉賓對廣安的城市形象給予高度評價，紛紛表示要將自己的所見所聞傳播給周圍的朋友，邀請他們下次再來感受廣安的城市魅力，令廣安紅色旅游蜚聲海外。

2013年9月18日在南充市閬中古城舉辦的中國四川國際文化旅游節(jié)亦是如此，閬中古城特有的風(fēng)水文化、三國文化傾倒了海外嘉賓。韓國駐成都總領(lǐng)事鄭萬永稱：“閬中將成為繼武侯祠之后，韓國游客熱捧的三國文化旅游目的地。”成都市民譚先生也告訴記者：“一般節(jié)假日我們都選擇自駕去川西、川南玩，川東很少來過，想不到閬中古城這么漂亮，以后可以常來川東看看。”據(jù)了解，今年春節(jié)，閬中實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.82億元，同比增長53.4%。

除了大型旅游節(jié)慶活動外，旅游節(jié)慶活動更是成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的加速器。“去年我們開展的首屆西充‘充國香桃’品果節(jié)效果相當(dāng)不錯，不僅吸引了很多來自成都、重慶的游客，而且香桃的銷量大增，果農(nóng)收入較之之前凈賣桃子提高了好幾倍。以后，香桃節(jié)會持續(xù)舉辦下去。”西充旅游局一位工作人員表示到。

可以看出，目前賞花品果節(jié)幾乎成為四川各地鄉(xiāng)村旅游的招牌，每到花開果熟時節(jié)，各地區(qū)賞花品果節(jié)慶活動吸引了大量的城市游客，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入發(fā)展。

節(jié)慶活動應(yīng)該做出特色

在眼花繚亂的各種旅游節(jié)慶活動中，有分析人士認(rèn)為，還需要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)文化底蘊(yùn)及地區(qū)特色，這樣才能更好地發(fā)揮其對地方旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

陳乾康表示：“舉辦旅游類節(jié)慶活動對地方旅游的影響自不待言，但我認(rèn)為地方應(yīng)該在接待方面有所改進(jìn)，進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)服務(wù)的建設(shè)，這樣才能更好的促進(jìn)地區(qū)旅游發(fā)展。”“這幾年一些地方舉辦活動屬于跟風(fēng)，事先也沒做好完善的準(zhǔn)備，導(dǎo)致了接待問題較為突出，影響了游客的興致。”另一位業(yè)內(nèi)人士也表示道。他舉例稱，如一個地區(qū)舉辦旅游節(jié)慶活動，吸引了來自各地的客人，但停車場不夠，住宿、飲食都跟不上，游客來了沒法停車，吃飯也成問題，就令活動效果大打折扣，也難贏得回頭客。

另外，各地區(qū)旅游節(jié)慶活動同質(zhì)化現(xiàn)象亦值得關(guān)注，特別是鄉(xiāng)村旅游方面。以今年三四月份為例，僅油菜花節(jié)就有金堂、崇州、古藺等多地舉辦，桃花節(jié)、梨花節(jié)等也是多地旅游活動的主打。上述業(yè)內(nèi)人士表示：“像是各種賞花品果節(jié)的吸引半徑并不長，自駕就在100公里以內(nèi)。比如成都游客不可能專門跑到西昌去看油菜花。另外，成都周邊多個地方都有各種賞花節(jié)，成都市民去幾次就不會再去了，除非有新創(chuàng)意。”

他認(rèn)為地方舉辦旅游活動應(yīng)該充分挖掘本地資源、體現(xiàn)地方特色上下大功夫。“樂山犍為的嘉陽小火車，在各地舉辦油菜花節(jié)時，更具有優(yōu)勢；四川古鎮(zhèn)眾多，閬中古城在文化旅游節(jié)中憑著風(fēng)水文化和三國文化脫穎而出，這都是其他地方所沒有的優(yōu)勢，值得借鑒。而不僅僅就是表演節(jié)目，看花打麻將就可以了。”

上述人士建議，在舉辦旅游文化節(jié)慶活動時，要把地區(qū)特色和產(chǎn)品創(chuàng)新放在重要位置，要挖掘并突出地方文化特色，使之成為貫穿整個旅游節(jié)慶活動的一條鮮明主線，貫穿于各個環(huán)節(jié)和各個時段，并形成固定舉辦模式。這樣才能使節(jié)慶活動真正形成品牌，并在游客心中留下深刻的印象，從而養(yǎng)成品牌忠誠度。

最后，陳乾康認(rèn)為還應(yīng)該建立相應(yīng)的旅游活動舉辦考核機(jī)制。“旅游節(jié)慶活動舉辦的目的是什么，成本、收益是好多，最終取得了哪些成果，出現(xiàn)了哪些意外情況，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)沒等等。都需要有個考核機(jī)制，這樣既有利于主辦方從中積累經(jīng)驗(yàn)，也將提高組織管理水平，有極大的激勵作用。”