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本期嘉賓

鄭澤國 知名旅游營銷專家

周志紅 廣東省旅游發(fā)展研究中心副總規(guī)劃師

記者：近期，《變形金剛4》熱映，廣州作為變形金剛生產(chǎn)基地出現(xiàn)在電影中，小蠻腰、獵德大橋、國際金融中心等地標(biāo)顯得格外魔幻，吸引了眾多人氣。這可謂是廣州在亞運(yùn)開閉幕式之后，最新一次在全球觀眾面前亮相。您覺得會從多大程度上拉動外地甚至境外游客來廣州旅游？

鄭澤國：游客對一個城市的品牌印象，通常是符號化的，視覺符號是信息傳達(dá)的主要方式。因此，當(dāng)我們面向市場開展城市旅游營銷時，需要有令人過目不忘的一兩個記憶點(diǎn)。從這點(diǎn)說，《變形金剛4》已經(jīng)面向全世界的觀眾，為廣州推出了這樣的視覺符號和記憶點(diǎn)。

周志紅：這需要政府和旅游主管部門抓住契機(jī)加大宣傳力度，才能把變形金剛對廣州的宣傳作用發(fā)揮出來。但目前來看，廣州似乎并沒有像武隆等地那樣抓住機(jī)會，這反映了市場敏銳度不夠，意識不強(qiáng)。

記者：相比之下，電影播出之后，武隆等外景地借機(jī)推廣營銷，取得了不錯的效果。而廣州則顯得后續(xù)動作不多。您覺得原因是什么，需要在產(chǎn)品和品牌方面如何加強(qiáng)？

鄭澤國：影視營銷的傳播特征,是在短時間內(nèi)最大限度地聚焦注意力。但是,當(dāng)電影下線之后，這種機(jī)會稍縱即逝。今后，廣州面向海內(nèi)外市場的旅游宣傳可以順勢做出調(diào)整，從偏重嶺南文化元素，到突出片中出現(xiàn)的城市地標(biāo)。

周志紅：一部影視作品能否對旅游目的地產(chǎn)生良好的宣傳作用取決于兩個因素，一是該目的地的場景在影視作品中出現(xiàn)得比較多且比較唯美，二是該地借助影視作品播出的機(jī)會加大了宣傳力度。

記者：不少讀者反映，《變形金剛4》中不少中國元素的插入十分生硬，有廣告嫌疑，引發(fā)網(wǎng)友反感。您覺得旅游城市品牌如何與影視營銷結(jié)合，才能一方面避免負(fù)面效應(yīng)，同時又能真正拉動旅游？

周志紅：取景地的場景在影視劇中的出現(xiàn)一定要自然地和劇情相結(jié)合，以及有比較多的唯美的畫面出現(xiàn)，并且能夠讓觀眾有清晰的認(rèn)知，才能對取景地有明顯的宣傳作用，否則要不就是引起觀眾反感，要不就是無法留下深刻印象。另外就是需要在場景中有比較明顯的標(biāo)示，這樣才能去讓觀眾有比較清晰的認(rèn)識。

鄭澤國：目前，中國大陸基本只知道上海的東方明珠，但是對于廣州的“小蠻腰”印象卻并不夠。要想真正拉動旅游，應(yīng)該在廣州購物、美食之旅之外，增加大都市休閑觀光新產(chǎn)品。

(記者羅磊)