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攜程“瘋狂”投資年邏輯

文旅界 2014.01.08 14:27 閱讀量：126113

【摘要】2014年對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)還是一個(gè)投入大年。多方出擊帶來(lái)的則是巨額的投入，投資所能帶來(lái)多少利潤(rùn)也是資本市場(chǎng)所關(guān)注的，和攜程不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額……

　　【摘要】2014年對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)還是一個(gè)投入大年。多方出擊帶來(lái)的則是巨額的投入，投資所能帶來(lái)多少利潤(rùn)也是資本市場(chǎng)所關(guān)注的，和攜程不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額和收入相比，財(cái)報(bào)所反映出來(lái)凈利潤(rùn)的數(shù)字并不好看。攜程高級(jí)副總裁湯瀾表示，“我們?cè)敢鉅奚唐诘睦妗⒗麧?rùn)要求，來(lái)?yè)Q取長(zhǎng)期的利益，行業(yè)地位的奠定，市場(chǎng)份額的提高。”

　　細(xì)心的消費(fèi)者或許可以發(fā)現(xiàn)，最近走在上海地鐵幾個(gè)重要的換乘站點(diǎn)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)連續(xù)數(shù)十幅大型的鄧超廣告牌，但是請(qǐng)注意這不是中國(guó)電信，廣告牌上清晰的印著攜程和醒目的藍(lán)色小鯨魚(yú)。

　　這僅僅是2014年攜程“瘋狂”投入中的一筆。

　　“2014年對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)還是一個(gè)投入大年。”近日，攜程高級(jí)副總裁湯瀾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)如是說(shuō)，“我們?cè)敢鉅奚唐诘睦妗⒗麧?rùn)要求，來(lái)?yè)Q取長(zhǎng)期的利益，行業(yè)地位的奠定，市場(chǎng)份額的提高。”

　　搶占租車(chē)行業(yè)高地

　　2013年就要結(jié)束之際，攜程完成了在當(dāng)年度的最后一筆大規(guī)模投資——斥資1億美元入股全國(guó)連鎖汽車(chē)租賃服務(wù)商一嗨租車(chē)，成為其第二大股東。

　　事實(shí)上，這也是攜程針對(duì)車(chē)領(lǐng)域的第二次大規(guī)模投資。就在投資一嗨租車(chē)的幾天前，國(guó)內(nèi)打車(chē)服務(wù)平臺(tái)易到用車(chē)宣布成功完成C輪融資，融資金額為6000萬(wàn)美元，其中攜程扮演的也是領(lǐng)投的角色。

　　時(shí)間回到2013年10月，攜程高調(diào)宣布發(fā)行總價(jià)值8億美元2018年到期的可轉(zhuǎn)換高級(jí)債券，這其中除去價(jià)格戰(zhàn)和各種營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用之外，相當(dāng)一部分將會(huì)花費(fèi)在攜程投資兼并的項(xiàng)目中。

　　到底什么項(xiàng)目是攜程所看重的?湯瀾此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出：“對(duì)我們適合的，和旅行相關(guān)的，我們都可以去看去投。”針對(duì)租車(chē)領(lǐng)域的連續(xù)投入，正是攜程目前迫切需要完善的境外游產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。

　　“我們會(huì)把租車(chē)打造成越來(lái)越重要的產(chǎn)品，但這個(gè)產(chǎn)品會(huì)有一個(gè)培養(yǎng)期。我們首先啟動(dòng)的是境外租車(chē)業(yè)務(wù)。”湯瀾在談到租車(chē)業(yè)務(wù)時(shí)說(shuō)道，“今后隨著國(guó)內(nèi)生活水平提高，租車(chē)業(yè)務(wù)也會(huì)有廣闊的市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)租車(chē)行業(yè)已有了很大發(fā)展，新興了多家租車(chē)公司，廣告也鋪天蓋地，所以我們啟動(dòng)提前布局，站一個(gè)位置，我們看好這個(gè)行業(yè)。”

　　新來(lái)的舊人

　　2013年初，從業(yè)內(nèi)傳出一個(gè)消息，作為中國(guó)最大的在線旅游服務(wù)商攜程，除保留北京、上海、廣州、深圳七大機(jī)場(chǎng)渠道外，其他二三線城市機(jī)場(chǎng)、高鐵、火車(chē)站、汽車(chē)站等地面銷(xiāo)售員工將全部撤銷(xiāo)，至少裁員500多人。

　　時(shí)隔一年，此前被裁掉的地推團(tuán)隊(duì)中的不少人又回到了攜程，而在2014年攜程還會(huì)根據(jù)拓展的主要方向，逐步擴(kuò)大地推人員的數(shù)目。

　　湯瀾坦言，對(duì)于2014年的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況來(lái)說(shuō)，人員上的總數(shù)肯定會(huì)有所增加。按照攜程2014年的布局，2014年郵輪、門(mén)票和團(tuán)購(gòu)將構(gòu)成公司投入的重要環(huán)節(jié)。

　　記者從攜程方面了解到，目前門(mén)票、郵輪、團(tuán)購(gòu)等項(xiàng)目紛紛在攜程內(nèi)部成立了事業(yè)部。這些項(xiàng)目的快速擴(kuò)張，都需要大量的人力在背后支撐。

　　在入股租車(chē)公司前，攜程高調(diào)宣布將計(jì)劃投入2億元擴(kuò)張門(mén)票市場(chǎng)，全面推進(jìn)與國(guó)內(nèi)景區(qū)的合作，目標(biāo)是“兩年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最大的景區(qū)門(mén)票電商平臺(tái)”。這無(wú)疑是在與深耕門(mén)票業(yè)務(wù)的同程網(wǎng)、驢媽媽形成更直接的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，攜程也期待郵輪游的項(xiàng)目成為未來(lái)公司的拳頭項(xiàng)目，而團(tuán)購(gòu)攜程則是希望在中小城市進(jìn)行深化布局。

　　多方出擊帶來(lái)的則是巨額的投入，雖然說(shuō)有沒(méi)花完的5億元授信額度和8億元的可轉(zhuǎn)債，但是投資所能帶來(lái)多少利潤(rùn)也是資本市場(chǎng)所關(guān)注的，和攜程不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額和收入相比，財(cái)報(bào)所反映出來(lái)凈利潤(rùn)的數(shù)字并不好看。

　　“收入和市場(chǎng)份額，肯定會(huì)有提高。但能從中獲得多少利潤(rùn)，我們目前無(wú)法做展望。這需要一個(gè)人氣集聚的過(guò)程，培育期至少要一年。我相信，這些投入，對(duì)于攜程今后的戰(zhàn)略局部，肯定會(huì)帶來(lái)回報(bào)。”湯瀾說(shuō)。

旅游APP 攜程瘋狂投資年

網(wǎng)友評(píng)論 (104條)

: 付萍 2014-04-11 23:25

飄過(guò)

0

: 何婕 2014-04-08 21:48

風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存

0

: 馬崇君 2014-02-26 23:53

整

0

: 張麗鵬 2014-02-18 00:12

支持?jǐn)y程

0

: 趙博 2014-02-13 10:28

就是牛

0

: 張瑤 2014-02-11 08:26

贊？

0

: 楊海三 2014-02-09 12:30

有錢(qián)的主

0

: 汪新春 2014-01-30 17:44

瘋狂地?cái)U(kuò)張只能導(dǎo)致潰盤(pán)

0

: 李鵑 2014-01-28 21:27

頂

0

: 郭雁民 2014-01-25 09:40

支持

0

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